Institucional

# O Método Founder

Como uma marca deixa de ser aparência e vira sistema.

Clareza Consistência Sofisticação
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Statement 02 / 10

## Marca sem método não é marca, é ruído com logotipo.

Contexto

## Método vence talento isolado

Não falta talento no mercado. Falta um sistema que faça o talento render de novo, e de novo.

01
Talento resolve uma peça

Uma boa mão resolve o problema que está na mesa hoje. Ela entrega qualidade — e entrega uma vez.

02
Método resolve as próximas mil

O método transforma a decisão que deu certo em regra. A partir daí, ela se repete sem depender de quem executa.

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Parte 02

## Os três pilares

Clareza, consistência e sofisticação. Não são adjetivos de gosto — são os critérios que decidem cada peça.

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Os três pilares

## O que sustenta o método

01
Clareza

Decidir antes de desenhar. Uma marca clara sabe o que é e, principalmente, o que não é.

02
Consistência

Repetir a decisão sem exceção. É a repetição, e não a novidade, que constrói reconhecimento.

03
Sofisticação

Subtrair. Tirar tudo o que não sustenta a mensagem — o que sobra é o que convence.

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Pilar 01 · Clareza 06 / 10

## Decisão antes de estética

Estética sem decisão é chute com bom gosto. Acerta uma vez; não acerta sempre.

A pergunta errada

“Qual fonte, qual cor, qual referência?” Começa pelo acabamento e discute gosto para sempre.

A pergunta certa

“O que esta marca precisa provar?” Começa pelo critério e a forma vira consequência.

O que a clareza elimina

Retrabalho, reunião sobre preferência pessoal e a peça que “ficou bonita, mas não parece a gente”.

O que a clareza entrega

Um critério que qualquer pessoa da equipe consegue aplicar sem pedir autorização.

Aplicação

## Como o método vira design system

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Uma cadeia curta, sempre na mesma ordem. Nada aqui depende de memória ou de bom senso.

01
Decisão

O que a marca escolhe ser — e o que recusa ser.

02
Regra

A decisão escrita de forma que não admita interpretação.

03
Token

A regra virada valor único, com nome. Ninguém digita à mão.

04
Componente

A peça pronta. A marca deixa de ser lembrada e passa a ser usada.

Prova em números

## O que muda quando existe método

Aderência da marca · 6 meses Com método Sem método
+59 p.p.

de aderência da marca em seis meses de método.

1 de 3

era o ponto de partida: só uma peça em cada três nascia dentro do padrão.

0

peças recomeçadas do zero depois que a decisão virou token.

Statement de fecho 09 / 10

## A marca é um ativo, não uma despesa.

Despesa se gasta e some. Ativo se constrói e permanece — cada decisão fica, cada peça reforça a anterior.

Próximo passo

## Comece pelo diagnóstico

Uma conversa para olhar o que já existe e mapear as decisões que ainda faltam.

01
O que já existe
02
O que se repete
03
O que se contradiz
04
O que decidir primeiro
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